特写：宝马车前的平静'双锥形旋风分离器

如果作为一个品牌，你将会有一个精神家园，在现实世界中生活，是有意义的，真正的世界结构来共享相同的价值观，戴夫写道莱格特。宝马品牌的精神家园，是不太可能的事那么温和，是吗？
 
而事实并非如此。宝马世界（世界）当然引起了言。这不完全藏在一蒲式耳它很轻。这是宝马，毕竟 - 逆冲长官的电话卡。但同样它不是花哨，过于大胆的方式或一些非常大的建筑物可以吓人。虽然这光不是斗底下确切地说，它不是被挥舞着周围或者在你的脸上。
 
它的工作这么好，部分原因是视觉上它在哪里。如果Welt是宝马新的精神心灵（连同宝马博物馆），然后在附近著名的四缸'总部也许是大脑，而前慕尼黑工厂隔壁更多的是对宝马肉体跳动的心脏。此外，世界报槽整齐地其立即建立环境 - 慕尼黑奥林匹克公园，为1972年奥运会建造的。
 
到伤口是一个惊人的曲线，将人们震惊，第一次看到它的建设。和曲线比角砖友善。在古怪的曲线是值得欢迎的解毒剂生产厂常规相邻平行线。这个建筑，我感觉到，将很快成为慕尼黑的公民面料流行的部分（如果没有的话）。
 
并已完成高雅。显然，相当多的思想位已进入了它。如果你不喜欢的BMW Welt的东西，这也许不是仓促。花了6年建成，是一所一流的建筑由沃尔夫公司设计大奖赛领导。它打开去年10月份。
 
是的，它的广阔，但这些流畅的曲线 - 内外 - 给建筑一个有机的感觉，在几乎与规模庞大的赔率是。此外，它不是四四方方的，它似乎没有受到过分受到成本会计师的限制。这就是说，它是现代性的高度，有明确的产业优势到终点。此建筑是有关工程的实力。它的高科技甚至大量的银和金属。
 
但这是一个渐进形式，寻找有很多关于这一点实在是相当聪明。宝马车和在'高效动力'心学，它也比看起来更绿 - 例如，它的加热和定位太阳透过窗户最大化全年太阳能增益。热空气通过屋顶释放确保良好的通风。宝马公司官员说，这是一个在大型公共建筑能源节约为例。
 
什么样子的走动？整体感觉传达的主题公园的一部分，部分大教堂。批评者会说这是无耻的品牌荣耀，将主要吸引宝马品牌妓女，但为什么不能开发一个全球性的品牌这样的品牌中心？
 
如果你想知道什么是关于宝马现在在会谈如何向世界展示它的核心价值观方面，这无疑是地方访问。把它作为一个母亲对宝马品牌的船舶种类。有一个单独的博物馆附近，如果你想在汽车的历史。
 
内有广阔的未来建设活动，展览，为孩子们的东西（我想我在科学博物馆是在一个点），餐馆，咖啡酒吧，当然，一个商店，你可以买一辆宝马的棒球帽。
 
有一个位在那里的一切。有些每年有85万游客吸引到这个大的吸引力。
 
但宝马是一个企业，主要是有关汽车销售，而且也没有被遗忘。到伤口的核心是提出了一些显示20唱盘和10'全景的平台弯曲的平台。您可以订购一辆宝马车，齐齐在收集到伤口转盘它。有一个'个性化交付经验'，在照片鼎盛的钥匙移交仪式和自豪的时刻了，当你退出了一个弯曲的斜坡。
 
每年约有45,000人 - 170天 - 做到这一点。
 
甚至还有一个观景台，谁想要从观察替代性兴奋与喜悦快乐的尖叫得到业主和驱动器关闭，面带微笑。也许朋友和关系有时出现及扔纸屑。或鸡蛋，也许。
 
这些将是45,000对比谁的游客很少或根本没有宝马汽车的兴趣比例。他们可能是来访的爵士音乐会，艺术展览有一道伤口。这个地方真的是不仅仅是一个陈列室更多。
 
这些事件采取的独特的'双锥形'的地方（蛋自拍形）的建筑面积。
 
在'云屋顶上升的双锥形延伸出整个建筑物的其他部分，看来是浮动的。双锥体本身类似于一个气旋旋风从云层到达地面 - 这就是我们的原意。它是静态的，但行拥抱极端运动，这样一气旋是怎么一回事。运动。静态动态图像。这只是一个螺旋桨的旋转图像，应该是在宝马标志的心（虽然有争论上，那是 - 据官方统计，有更多的独特标志与巴伐利亚旗做）的小影子。
 
宝马世界报那么，是一个建筑，令人印象深刻。这是一个建筑，很能说明的信心和乐观的企业品牌很多，因为它面临着向外，它的客户，市场和整个社会。
 
而且，说句公道话，宝马公司是一家具有位被与自己有关高兴。
 
在这十年之交，很明显，作为一家公司，它已经迷失了方向。购买90年代中期罗孚变成了一个商业灾难，是对他产生影响的底线重。宝马是解脱方式。该公司不得不专注于知悉：销售高品质的行政和高性能汽车。它就是这样做的，转身损失的利润。
 
当卡在罗孚下跌，宝马留下了新的Mini，在牛津也比较现代化的厂房和从Land_Rover有什么教训。这里有利基的可能性，该公司决心探索。
 
迷你小型车的保费是一个巨大的成功。它是如此有利可图的，因为在更高规格的销售Cooper和Cooper S的版本很容易超越最初的目标。它找到了一个新的客户 - 富裕和青年 - 被吸引到一个经典的现代诠释。这是很酷，但与宝马的技术和诀窍在皮肤下。这是双重凉爽。
 
我们还得到了X5的 - 宝马的回答主要竞争对手奔驰的M级。这是一次成功攻占美国本土和美国生产厂是一个成功的商业公式的组成部分。
 
销售收入和利润稳步增长，通过头十年。 2001年，宝马集团共售出906,000台。到2007年年销售额已上升到150万台。收入增长46％EUR38bn至EUR56bn;税前利润增长了19％至EUR3.9bn（又下降了6.1％，2007年，但仍高）。
 
2007年是另一个成功的一年大致为组。有一些从原材料的高价格和不利的汇率波动产生的冲击，但该公司在创纪录的收入和利润变成一个健康的。
 
怎么样的未来？
 
我们可以简单地推断过去的到未来的发展轨迹，并说将继续增长？不尽然。一个在房间里的大象出现给的（可以理解）红润该公司2008年的概述情景一个问号。宝马正在举行一个体面的手，不称职的董事会成员将在这一点上，折手。周围有许多不确定因素很多，但它们对整个行业有。
 
房间里的大象，现在是正确的金融危机正在美国举行，我会回来的。
 
在宝马的年度帐目在慕尼黑新闻发布会上，宝马公司表示它的做法是在2008年销售更多的汽车。尽管美元持续贬值和高原材料价格上涨，汽车制造商希望在2008年增加收入。
 
它正在采取一系列行动，这将有助于数。它说，这几乎完全对主要货币对冲，而2008年其收入的币值波动的影响将是今年比去年少。
 
也有'自然对冲，对美元疲软，从增加产量，在美国采购。在那里，汽车产量将从每年15万至24万台。目前，只有9购买宝马的全球生产网络的容量％来自北美自由贸易协定区。这表示，宝马，是太少。
 
而如果你想知道，宝马表示，新X6的订单强劲。看待事物的新混合型SUV /跑车非常乐观，保持雷瑟夫。
 
间接费用是需要关注的另一个领域。经过漫长的时期，宝马似乎不愿意解决其成本基础，它已被迫蒙上他们挑剔的眼光。它在国内的争议，但它已宣布计划削减其员工人数约3000名。
 
和宝马的供应商可以预期受到的压力位。提高效率，生产计划由2012年的储蓄积累，对原计划EUR6bn顶部。宝马公司说，这是一个领域中，“我们加快了速度，不久将前往烈火战车”。 EUR4bn - - 狮子的，储蓄的份额将达到采购，财务总监Ganal说。他说，这一切都与供应商有关合作以降低成本没有质量，而不是追求'一维目标的谈判更低的价格妥协。嗯。
 
那么迷你？有多远，你要特别的牛奶，而奶牛乳房附近爆裂？宝马正在小心，不要过头了，去短期在品牌形象得到了进一步的牺牲。宝马公司负责人坚持认为他们是在牛津能力居榜首，有26万单位中的快乐（它很快就会越来越紧，迷你销售237,000台，2007年） - 与麦格纳在奥地利做'SAV反病毒，最重要的是。
 
但是，随着新兴市场的销售增长，为什么不增加容量其他地方吗？如果你能卖出45万扭蛋全球范围内，将不是很有意义这样做吗？不，他们说。他们想培育优质Mini品牌，并确保良好的长期基础。为了追逐销量将不会是正确的，并会破坏长期战略。如果客户需要等待，那显然将不会造成太大宝马内部很多惊愕。我只是不知道该行将于如果迷你订单来从宝马中国和其他地方面临的市场困境飞行。
 
关于环境挑战是什么？这是一个在产品和品牌方面多管齐下的策略。 '高效动力'增加了BMW品牌在绿色色调，而不是轻易被解雇。迷你Cooper柴油排放的二氧化碳数量相同 - 随着丰田普瑞斯 - 104g/km。更多宝马集团汽车技术，装备来提高能源效率。在美国，'干净'宝马的BLUETEC柴油发动机将继续出售50个州今年。
 
2009年，宝马将推出首款混合动力车。它说，它将要求比一个内燃机汽车相比减少20％的燃料。
 
也许更有趣的是，我们现在听到宝马'项目我更加重要。根据该伞工作正在探索前瞻性选择，以满足新的汽车和大城市流动的选择。这可能导致该组的第四品牌。和宝马 - 通用汽车与戴姆勒和工作 - 正在为未来的电动电池技术。宝马正在评估推出电池动力车的选择，并说将采取一项决定今年。
 
但是，让我们回到那个大象在房间里我前面提到的。
 
新兴多远影响宝马在美国金融危机？这可能最终成为单一最大的变数因素，将产生不利影响宝马2008年的底线。但狡猾的雷瑟夫知道如何回答有关的问题。这是一个未知的，它会影响消费一般。所以，这不完全是宝马的具体问题。回避它，他可以说是有不确定性，对整个汽车行业可能会受到伤害。
 
然而，他坚持自己的预测，宝马集团将在美国销售更多的汽车今年比去年一样。豪言壮语。但美国是宝马的最大单一市场。如果他蒙上了美国今年所有目标，而破坏他刚才一直在谈论的销售前景也十分怀疑。他是如何在美国3月份的销售展开乐观。
 
我记得听到在去年年底，据美国市场销售方面Ganal的话，他或多或少预期联邦银行打理生意。如果美国经济情况不妙，在'美联储将注入一些流动性，一切都会好起来的是他的意义。那么，美联储已正式削减利率。但消费者仍面临利率是因为当时的信贷链的末端高，贷款人还没有准备好再次打开水龙头。银行有关于他们的书很多坏帐，不想要更多。
 
信贷紧缩有很大进一步发挥其对由货物和服务的消费者的消费现实世界的全面影响条款进行。另外还有多远，这将变成一个全球经济放缓的问题。
 
消费者信心指数也不会好今年宝马的许多市场。这将是多么糟糕，如何远，削弱宝马的收入，今年是一个稍微可怕的未知数。金融风暴可能做持久的损害，但也许没有。但更重要的还是每个人都在这个业务大致相同。雷瑟夫博士在房间里的大象是不是他的孤独。
来自：刚刚auto.com编辑团队

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